Стилистика!
12. Язык рекламы в современном мире.Общие требования: простота языка, тональность, напоминающая доверительный разговор с умным собеседником; информативность и доказательность; оригинальность и неповторимость.
Язык рекламы: должен быть ярким и запоминающимся.
Лексические особенности: характерно использование практически всех стилей речи (вульгаризмы, диалектизмы, жаргонизмы, арготизмы и грубое просторечие здесь, разумеется, неуместны). Специальная лексика и фразеология могут быть допустимы, если реклама обращена к специалистам. Использование большого количества заимствованных слов и терминов (кассета, принтер, стабилизатор, картридж, дисплей, калькулятор и др.). Употребление терминов позволяет выпускать рекламную литературу с текстами, содержащими «компактную» информацию, которая быстро воспринимается. В языке рекламы широко используются эпитет, сравнение, метафора, гипербола, олицетворение. Слоганы, созданные при помощи метафор, весьма многочисленны. Например, «Апельсиновый заряд» («Фанта»), «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»). Часто для этого используются явные или скрытые сравнения. Реклама пестрит словами: больше, дешевле, лучше, выгоднее, самый, единственный, уникальный, супер, сверх, новый, новинка, первый, революция, непростой, необычный, в отличие от обычных.
Морфологические особенности: чаще всего употребляется имя существительное, выполняют важнейшую информативную функцию. С целью придания языку рекламы экспрессии авторы обращаются к качественным прилагательным, а также к образованным от них наречиям. Так же употребляют местоимения, так как авторы рекламы отдают предпочтение разговорному стилю речи. В то же время показательно использование разнообразных стилистических фигур (анафоры, эллипсиса, антитезы), а также фразеологических оборотов.
Синтаксические особенности: используются номинативные, неполные предложения. В рекламе часты обращения, побудительные конструкции, обширный перечень однородных членов. Характерно употребление вопросительных и восклицательных предложений, которые подчеркивают «призывный» стиль рекламы.Избегание отрицательных частиц «нет» и «не». Речевая динамика. На телевидении и радио выигрышнее использовать мужской голос, особенно низкий, «бархатный».Очень эффективна в рекламе техника рассеивания - выделение ключевых слов в рекламном сообщении. Вот простой пример рекламы в заголовке текстового сообщения размещена фраза «и не расскаЗыВай Об этом НИкому».
Использование в рекламном тексте букв из древнерусского языка. Например, целые названия, написанные современным языком (водка «Ять»). Буква «Ъ» последнее время стала часто мелькать в названиях разных организаций («ИнетенсивникЪ», «ТрактирЪ», «Старый лекарЪ», «Коммерсантъ»),но делается это и по правила и нет.
Оглавление
Предыдущая страница | Страница 13 из 61 | Следующая страница